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凤凰全媒体研究院成立,揭三大行业趋势

作者:李东楼 来源:搜狐媒体平台 日期:2015/6/10 11:44:20 人气:31252

国内电视行业的一大盛事上海电视节目前正在举行。与往年不同的是,上海电视节首次将新媒体视频网站列为优秀电视剧展播平台。而在本届上海电视节上,凤凰网与凤凰卫视还联合发起成立了凤凰全媒体研究院,这更是让这届上海电视节有了传统电视台和新媒体视频网站齐唱大合唱的感觉。

  那么,凤凰全媒体研究院成立的背后,又体现了网络视频行业哪些明显的趋势呢?东楼不妨来解读分析一下:

1、新旧媒体的融合趋势越来越强

首先,一个重要的趋势是,传统电视台与新媒体视频网站之间的交集越来越多,相互之间的影响也越来越深。一方面在网络视频平台的冲击下,越来越多的传统电视台也开始更加积极的筹备和扶持自己的新媒体平台,比如湖南卫视通过自己的独播策略就成功到将芒果TV送入了网络视频行业的前列。另一方面,网络视频平台也在学习传统电视台对于优秀节目的制作和发行宣传的经验,比如越来越多的视频网站会为在其平台上播出的热播电视剧召开首映礼、庆功会,同时还会制作相关花絮和衍生节目来配合热播剧的宣传和造势等等。

  而近年来,台网联动和全媒体营销更是成为行业主流,这也使得越来越多的传统电视台愿意与视频网站之间展开平等对话,并开始试着站在同一个舞台上共同探讨在全媒体时代的行业发展趋势。而这次上海电视节上,凤凰全媒体研究院的诞生,初衷正是希望通过民间智库的方式来促进电视行业全产业链的整合和发展。所以,我们能够看到,尽管这个研究院由凤凰卫视和凤凰网联合权威机构发起,但在发起理事中还有不少传统的卫视台,比如浙江卫视、江苏卫视、北京卫视等,更有爱奇艺等新媒体的代表网站,甚至还邀请了一些广告传媒资深人士和大学教授等。显然,在新旧媒体竞争激烈的今天,由一个行业中立机构来研究行业的融合发展,并促进双方之间的合作和共赢有重要意义。

  2、网络视频平台的影响力显著提升

  其次,作为国内电视剧的风向标,上海电视节已经连续举办了20届,对于国内电视剧的发展有着指导作用。而无论是对传统电视台,还是对各大新媒体视频网站来说,电视剧都是收视保证。特别是对于各大视频网站来说,热播电视剧一直都是重点购买的节目内容。根据《2014国产电视剧内容研究》数据显示,2014年国产电视剧共播出剧集235部,其中国内一线主流视频网站就占据了全网电视剧(235)85%的流量。

  因此,一部国产电视剧是否热播和受大众欢迎,在网络视频平台上的表现也就成为了一个重要的参与指标。而随着几大网络视频平台连年的投入和积累,在电视剧收视率和平台影响力等方面,与传统电视台的差距正在急剧减小。显然,在这样一个背景下,凤凰全媒体研究院的成立更有其积极意义,内容产业正在发生急剧的变革,相应的客户营销需求也在变化,视频网站正在寻求更多的与传统电视台沟通合作的机会,而传统电视台也希望搭上新媒体发展的快车,而中立研究机构的出现则能够有助于消除彼此之间的隔阂,从而促进全媒体之间的融合,继而形成合作共赢的行业环境。

  3、网络视频平台的话语权明显提升

  最后,几大网络视频平台不仅在播出渠道上越来越强势,而且还在原创节目制作方面也越来越强。特别是通过挖角电视台里的著名主持人和自身培养优秀的制作团队,视频网站的节目制作能力已经不输于传统电视台。比如优酷、爱奇艺在网络电视剧的制作上,又比如凤凰视频在纪录片节目的制作上,都已经基本达到电视台的专业制作水平。并且还有数据统计,2015年网络自制剧可能会达到1500集至1700集,几乎每家视频网站都储备有4-6个网剧项目。

  不仅如此,视频网站对于原创自制剧的成本投入上也在逐年增多,一部网剧最高的一集的制作成本甚至可达500万元。这就意味着,专业的大制作已经不再被传统电视台所垄断,越来越多的视频网站开始参与其中更高成本的精品内容制作,这就使得网络视频平台话语权进一步提升,比如优酷、乐视等更多的视频网站也开始参与到电视、电影等节目的制作和发行上,国内很多热播剧和电影都有他们的身影。网络视频平台对于内容的参与程度越来越深,甚至这种由新媒体推动的像凤凰全媒体研究院这种参与到整个行业的生态系统建设当中,显然也是各大视频网站平台逐步登上主流舞台的标志之一。

简而言之,随着网络视频平台在渠道掌控、内容制作等多个方面的能力提升,话语权也越来越大,传统电视台也在积极布局新媒体平台并谋求新变化。而这次凤凰全媒体研究院这种视频网站与传统电视台一起搭台唱戏的局面,更是意味着电视台与视频网站之间的融合趋势越来越强,双方将很长一段时间里很可能会继续保持着竞争与合作并存的微妙关系。